17 mar. 2012

Cuánto dinero nos han dado las salchichas de Vizacíno

Me hace mucha gracia, yo que estoy al quite del mundillo publicitario, la tremenda polémica que ha suscitado el innovador e inaudito soporte publicitario que se ha sacado Manuel Vizcaíno de la manga para la enésima derrota del Sevilla FC esta temporada.

Estoy hablando, por supuesto, de los "banquillos-salchicha" Oscar Mayer.


Puede parecernos poco ortodoxo, poco estético, podemos burlarnos de ello o decirnos "¿qué pinta eso ahí?". Yo os voy a poner un ejemplo muy cercano para quitaros las dudas y todo el "miedo al ridículo" que podamos tener por este nuevo soporte.

Evidentemente, a nadie le gusta tener un luminoso publicitario en la fachada de su edificio. Luz nocturna, destellos, quizá algo de ruido, un edificio que destaca a lo lejos y que según qué publicidad haya puede ser reconocido por este nombre. Mi edificio, el bloque de pisos donde vivo es uno de estos, y, en mi pueblo se le conoce como el edificio Vital Dent.

A ningún vecino le gustó al principio la idea de colocar un luminoso publicitario en la azotea del edificio, daría mucha luz, podría molestar, podría llegar a ser extraño o denigrante. Cuando Vital Dent, con motivo de la apertura de una nueva clínica en el pueblo quiso utilizar nuestro edificio como soporte publicitario y nos pasó un presupuesto en el que aparecía un 2000 en números verdes a favor de la comunidad con periodicidad mensual a todos se nos cambió la cara. 2000 euros para la comunidad mensuales por la cara. El consumo de agua y parte del de luz gratis por tener un cartelito en la azotea.

¿Quién le dice no a eso?

Lo mismo ha debido de pensar Manolo Vizcaíno cuando Oscar Mayer y La Sexta le han dicho que, si podían colocar una inocente salchicha en los banquillos, una salchicha que aparecería en primer plano en amplios momentos del partido por TV además de aparecer en todos los medios nacionales (grandes cargas de publicity), le pagarían 700 euros por banquillo por cada segundo de TV que el Pizjuán estuviera en emisión (lo que cobra la Sexta por la publicidad exterior en cada uno de sus programas). Más de 350.000 €. El dinero equivalente a jugar un partido de Europa League por poner unas salchichas en los banquillos. ¿No os parece magnífico?

A mi me parece brutal. Una genialidad por parte de nuestro departamento de marketing que, sin duda, no tardarán en copiar el resto de clubes de nuestra Liga.

Para variar, una vez más, el Sevilla FC un paso por delante del resto, si no ya deportivamente, al menos a nivel de institución e innovación.